FIFA će omogućiti televizijskim emiterima da tokom “pauza za hidrataciju”, koje će deliti svako poluvreme na mečevima Svetskog prvenstva, privremeno prekinu prenos i emituju reklame, reklo je više ljudi upoznatih sa pravilima ili koji imaju direktna saznanja o njima za “Atletik”.
Svetska fudbalska organizacija objavila je u decembru da će na Svetskom prvenstvu uvesti trominutnu pauzu na sredini svakog poluvremena. Pauze su predstavljene kao mera za “dobrobit igrača”, ali je naglašeno da “neće postojati nikakav uslov u vezi sa vremenom ili temperaturom – sudije će pauzu pozivati na svim utakmicama”.
Funkcioneri FIFA takođe su razgovarali o ovoj promeni sa televizijskim rukovodiocima, a tri izvora, uključujući jednog iz same FIFA, potvrdila su da će emiteri moći da prekinu prenos utakmice i prikažu reklame, slično kao tokom poluvremena ili tajm-auta u košarci ili američkom fudbalu.
Ipak, postoje određena ograničenja, navode dva izvora
Prema pisanim smernicama koje je “Atletik” dobio na uvid, emiterima je rečeno da reklamni blok ne bi smeo da počne u prvih 20 sekundi nakon sudijskog zvižduka koji zaustavlja igru, kao i da se moraju vratiti na prenos utakmice najmanje 30 sekundi pre nastavka igre.
To znači da bi imali prozor od oko 2 minuta i 10 sekundi za prikazivanje reklama.
Televizije nisu obavezne da emituju reklame. Mogu se vratiti u studio i prikazati analizu stručnih komentatora, mogu ostati na prenosu sa stadiona ili smanjiti sliku utakmice i prikazati reklame na delu ekrana. U tom slučaju komentatori mogu nastaviti analizu, ili reklame mogu preuzeti i audio-prenos.
Međutim, ako emiter ne prekine potpuno prenos utakmice, takav oglasni prostor sme da proda samo sponzorima FIFA, navode izvori.
To je ponekad izazivalo nesuglasice sa sponzorima, jer je fudbal, kao i drugi sportovi, postao sve komercijalizovaniji. Kompanije poput Koka kole, koja plaća FIFA stotine miliona dolara za povezivanje sa Svetskim prvenstvom, veoma štite svoju ekskluzivnost. Na primer, sigurno bi reagovale kada bi američka televizija “Foks”, koja ima prava za prenos na engleskom jeziku u SAD, prodala reklamni prostor tokom utakmice kompaniji Pepsi.
Zbog toga pauze za hidrataciju mogu biti “sponzorisane“ samo od strane “Powerade”, proizvoda Coca-Cole, a ne, na primer, od “Gatorade”, koji pripada Pepsiju. Svaka reklama koja se prikazuje na podeljenom ekranu ili preko slike utakmice mora biti od partnera FIFA.
Ako emiter potpuno prekine prenos i prikaže reklame preko celog ekrana, tada taj prostor može prodati bilo kome, navode izvori. Dva veterana iz industrije rekla su da pretpostavljaju da će FIFA sponzori imati pravo prve ponude, iako jedan izvor iz FIFA navodi da će proces biti otvoren.
Za fudbal je mnogo toga u vezi sa ovim nova teritorija
Pre nekoliko decenija Svetsko prvenstvo su uglavnom prenosile javne televizije, naročito u Evropi, od kojih mnoge uopšte nisu prikazivale reklame. Međutim, FIFA sve češće prodaje prava privatnim emiterima. Svi ti privatni emiteri moći će da emituju reklame tokom pauza za hidrataciju.
Na stadionima će FIFA kontrolisati brendiranje tih pauza.
Tokom prošlogodišnjeg Klupskog svetskog prvenstva u SAD, kada su pauze za hidrataciju uvedene zbog visokih temperatura, na video-tablama na stadionu nazivane su “Powerade hydration breaks“. Ipak, prepuštanje reklamnog prostora televizijama verovatno će doneti veće prihode, posebno dugoročno.
– Ako ste FIFA i već imate te pauze, računica je jednostavna: da li je profitabilnije prodati to po visokoj ceni komercijalnom partneru ili vratiti emiterima? U ovom slučaju, to je očigledno. Televizije će na takvoj pauzi zaraditi mnogo više novca – i platiće mnogo više za nju – rekao je za “Atletik” sportski marketinški stručnjak Rikardo Fort, nekadašnji rukovodilac u Koka koli i Vizi.
Svetsko prvenstvo 2026. biće prvo veliko fudbalsko takmičenje koje uvodi obaveznu trominutnu pauzu usred poluvremena — ali ne i prvo koje uvodi pauze uopšte. Dva meseca nakon FIFA najave, južnoamerička fudbalska konfederacija CONMEBOL uvela je pauze za hidrataciju od 90 sekundi u svojim klupskim takmičenjima, uključujući Kopa Libertadores, bez obzira na temperaturu ili vremenske uslove.
Tokom tih 90 sekundi u takmičenjima CONMEBOL-a televizijski prenosi se ne prekidaju reklamama. Umesto toga, prema pravilima, “kamere i mikrofoni produkcije mogu prići klupi kako bi zabeležili slike i zvukove, uključujući instrukcije koje treneri daju igračima“. CONMEBOL potom može sam prodati taj prostor sponzoru.
Bilo da traju 90 sekundi ili tri minuta, pauze će omogućiti trenerima da razgovaraju sa igračima i prilagode taktiku.
Neki emiteri smatraju da su ti trenuci “dobar sadržaj“, kako je rekao Hoakin Duro, izvršni potpredsednik sportskog programa u Telemundo, pa možda neće želeti potpuno da prekidaju prenos reklamama.
Fudbal 
